Opis kierunku
Marketing cyfrowy to studia I stopnia dla osób, które chcą zrozumieć, jak budować marki, skutecznie komunikować się z odbiorcami i tworzyć działania, które realnie wpływają na decyzje klientów. To kierunek łączący wiedzę z zakresu marketingu, komunikacji, sprzedaży, psychologii konsumenta, mediów społecznościowych oraz nowoczesnych narzędzi cyfrowych.
W trakcie studiów poznasz mechanizmy funkcjonowania rynku, nauczysz się analizować potrzeby odbiorców, planować kampanie marketingowe, tworzyć strategie promocyjne oraz wykorzystywać narzędzia digital marketingu. Program pozwala rozwijać zarówno kompetencje analityczne, jak i kreatywne — niezbędne w pracy w agencjach marketingowych, działach promocji, e-commerce, mediach, PR, sprzedaży czy social mediach.
Studia na kierunku Marketing przygotowują do pracy w dynamicznej branży, w której liczą się pomysłowość, znajomość trendów, umiejętność pracy z danymi i skuteczna komunikacja. To dobry wybór dla osób kreatywnych, otwartych na nowe technologie i zainteresowanych tym, jak marki budują relacje z klientami oraz wyróżniają się na konkurencyjnym rynku.
Sylwetka absolwenta
Absolwenci studiów licencjackich są przygotowani do pracy w:
- agencjach marketingowych i digitalowych, realizujących kampanie promocyjne dla marek i firm,
- działach marketingu, promocji i komunikacji w przedsiębiorstwach różnych branż,
- zespołach social media, odpowiedzialnych za tworzenie treści, prowadzenie profili i budowanie relacji z odbiorcami,
- działach e-commerce, wspierających sprzedaż internetową, promocję produktów i analizę zachowań klientów,
- zespołach content marketingu, zajmujących się tworzeniem angażujących treści dla stron internetowych, blogów, newsletterów i mediów społecznościowych,
- działach reklamy internetowej, wspierających planowanie i realizację kampanii online,
- firmach i instytucjach rozwijających komunikację marki w internecie, w tym działania z zakresu PR, promocji i budowania wizerunku,
- zespołach analitycznych i marketingowych, wykorzystujących dane, trendy i narzędzia cyfrowe do planowania skutecznych działań promocyjnych.
Program studiów
Kierunek: MARKETING CYFROWY
Studia pierwszego stopnia licencjackie
Łączna liczba punktów ECTS: 180
Studia I stopnia na kierunku Marketing cyfrowy w MWSLiT we Wrocławiu przygotowują do skutecznego działania na współczesnym rynku i budowania silnej komunikacji marki. Program łączy wiedzę marketingową z praktyką, obejmując m.in. analizę odbiorców, planowanie działań promocyjnych i tworzenie wartości dla klienta. Kierunek rozwija kompetencje z zakresu kampanii online, mediów społecznościowych, analizy danych oraz tworzenia treści i strategii komunikacji w internecie.
PIERWSZY ROK STUDIÓW
Na I roku studiów studenci zdobywają solidne podstawy wiedzy z zakresu marketingu, zarządzania, ekonomii i komunikacji społecznej. Program wprowadza w kluczowe zagadnienia związane z funkcjonowaniem organizacji, analizą rynku oraz budowaniem przewagi konkurencyjnej. Ważnym elementem kształcenia są także badania marketingowe, podstawy rachunkowości, zarządzanie projektami i jakością, a także rozwój kompetencji akademickich, językowych i interpersonalnych.
| SEMESTR I | ||
|---|---|---|
| NAZWA PRZEDMIOTU | ŁĄCZNA LICZBA ECTS |
ŁĄCZNA LICZBA GODZIN ZAJĘĆ (ST/NST) |
| BHP | 0 | 8/8 |
| Umiejętności akademickie | 1 | 15/8 |
| Wprowadzenie do filozofii / Antropologia (DW) | 5 | 35/20 |
| Podstawy komunikacji społecznej* | 4 | 30/16 |
| Wprowadzenie do psychologii* | 5 | 30/24 |
| Teoria organizacji i zarządzania | 5 | 30/24 |
| Podstawy ekonomii* | 5 | 30/24 |
| Podstawy marketingu | 5 | 30/24 |
* przedmiot może być realizowany z wykorzystaniem metod i technik kształcenia na odległość.
| SEMESTR II | ||
|---|---|---|
| NAZWA PRZEDMIOTU | ŁĄCZNA LICZBA ECTS |
ŁĄCZNA LICZBA GODZIN ZAJĘĆ (ST/NST) |
| Język obcy I (DW) | 2 | 30/16 |
| Zajęcia sportowo-rekreacyjne | 0 | 30/0 |
| Strategie konkurencji* | 6 | 60/32 |
| Zarządzanie projektami* | 3 | 30/16 |
| Podstawy rachunkowości | 5 | 60/40 |
| Zarządzanie organizacjami | 4 | 30/24 |
| Statystyka opisowa* | 4 | 60/40 |
| Prawo gospodarcze publiczne* | 3 | 30/16 |
| Marketing współczesny | 4 | 45/24 |
* przedmiot może być realizowany z wykorzystaniem metod i technik kształcenia na odległość.
DRUGI ROK STUDIÓW
Na II roku studiów studenci pogłębiają wiedzę z zakresu analizy rynku, komunikacji marketingowej, zarządzania marką i zachowań konsumentów. Program rozwija praktyczne kompetencje związane z prowadzeniem działań promocyjnych, negocjacjami, public relations oraz wykorzystaniem narzędzi cyfrowych w marketingu i e-commerce. Ważnym elementem kształcenia są także zagadnienia z obszaru mikro- i makroekonomii, prawa w działalności online oraz marketingu w wybranych branżach.
| SEMESTR III | ||
|---|---|---|
| NAZWA PRZEDMIOTU | ŁĄCZNA LICZBA ECTS |
ŁĄCZNA LICZBA GODZIN ZAJĘĆ (ST/NST) |
| Język obcy (II) (DW) | 2 | 30/16 |
| Zajęcia sportowo-rekreacyjne | 0 | 30/0 |
| Informatyka w zarządzaniu | 4 | 30/16 |
| Analiza rynku* | 4 | 60/32 |
| Mikroekonomia* | 3 | 30/24 |
| Komunikacja marketingowa | 4 | 60/32 |
| Zarządzanie marką | 4 | 45/24 |
| Zachowania konsumentów | 4 | 45/24 |
| Podstawy negocjacji i mediacji* | 5 | 60/40 |
* przedmiot może być realizowany z wykorzystaniem metod i technik kształcenia na odległość.
| SEMESTR IV | ||
|---|---|---|
| NAZWA PRZEDMIOTU | ŁĄCZNA LICZBA ECTS |
ŁĄCZNA LICZBA GODZIN ZAJĘĆ (ST/NST) |
| Język obcy (III) (DW) | 2 | 30/16 |
| Podstawy public relations* | 4 | 30/16 |
| Prawo handlu elektronicznego / Prawo własności przemysłowej (DW) | 3 | 30/16 |
| Marketing cyfrowy i e-commerce* | 6 | 60/32 |
| Marketing w handlu i usługach / Marketing instytucji finansowych (DW)* | 3 | 30/24 |
| Makroekonomia | 4 | 30/24 |
| Zarządzanie jakością | 3 | 30/16 |
| Badania marketingowe* | 5 | 60/40 |
* przedmiot może być realizowany z wykorzystaniem metod i technik kształcenia na odległość.
TRZECI ROK STUDIÓW
Na III roku studiów studenci rozwijają zaawansowane kompetencje z zakresu marketingu cyfrowego, sprzedaży i planowania działań marketingowych. Program obejmuje m.in. content marketing, copywriting, SEO, SEM, reklamę internetową, social media, e-mail marketing oraz influence i affiliate marketing. Istotnym elementem kształcenia są także projekty praktyczne, przygotowanie projektu dyplomowego oraz praktyka zawodowa, pozwalająca wykorzystać zdobytą wiedzę w realnym środowisku pracy.
| SEMESTR V | ||
|---|---|---|
| NAZWA PRZEDMIOTU | ŁĄCZNA LICZBA ECTS |
ŁĄCZNA LICZBA GODZIN ZAJĘĆ (ST/NST) |
| Język obcy (IV) (DW) | 3 | 30/16 |
| Marketing społeczny / Collaborative i impact marketing (DW) | 3 | 30/16 |
| Strategie i techniki sprzedaży | 3 | 30/16 |
| Content marketing i copywriting* | 4 | 60/40 |
| Marketing w wyszukiwarkach internetowych (SEM) i pozycjonowanie stron internetowych (SEO)* | 3 | 45/24 |
| Metodyka przygotowania projektu | 3 | 30/16 |
| Praktyka zawodowa (DW) | 12 | 360/360 |
* przedmiot może być realizowany z wykorzystaniem metod i technik kształcenia na odległość.
| SEMESTR VI | ||
|---|---|---|
| NAZWA PRZEDMIOTU | ŁĄCZNA LICZBA ECTS |
ŁĄCZNA LICZBA GODZIN ZAJĘĆ (ST/NST) |
| Planowanie marketingowe | 3 | 45/24 |
| Influence marketing i marketing afiliacyjny | 3 | 45/24 |
| Reklama internetowa - formy i narzędzia* | 4 | 60/40 |
| Marketing w mediach społecznościowych i e-mail marketing | 3 | 45/24 |
| Projekt społeczny | 4 | 30/16 |
| Praktyka zawodowa (DW) | 12 | 360/360 |
* przedmiot może być realizowany z wykorzystaniem metod i technik kształcenia na odległość.
Treść programu studiów może ulegać zmianom w związku z doskonaleniem jakości kształcenia oraz dostosowywaniem oferty do potrzeb rynku pracy. Zmiany są zatwierdzane przez Senat Uczelni i służą jak najlepszemu przygotowaniu studentów do przyszłej kariery.
